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徐大偉一線市場經(jīng)驗(yàn)談：中國品牌“十大傻”
作者：徐大偉 時間：2011-11-8 字體：[大] [中] [小]
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一大傻：聯(lián)想
傻氣表現(xiàn)：推出聯(lián)想手機(jī)，不惜重金投入，市場依然艱難，聯(lián)想在消費(fèi)者的心智中就是電腦，想做手機(jī)，為什么不重新注冊新品牌？
二大傻：海爾
傻氣表現(xiàn)：既然定位為中國家電第一品牌，為什么也跟風(fēng)推出手機(jī)、電腦，其市場注定失敗。
三大傻：格蘭仕
傻氣表現(xiàn)：提起格蘭仕就想到微波爐，提起微波爐就想到格蘭仕，格蘭仕在中國差不多是“微波爐”的代名詞，產(chǎn)品名幾乎成為品類名，可格蘭仕不珍惜，卻非要稀釋品牌力，推出格蘭仕空調(diào)，我不知道會有多少人買格蘭仕空調(diào)？微波爐真的沒有市場空間了？那為什么“美的微波爐”近兩年這么火呢？
四大傻：金利來
傻氣表現(xiàn)：放棄單純的“男人的世界”，開始追求“女人的世界”，男女都想通吃的金利來還會有大未來嗎？金利來放棄的“男人的世界”，誰來搶占呢？七匹狼？還是勁霸？
五大傻：清華紫光
傻氣表現(xiàn)：一個知名IT上市企業(yè)竟然推出了“清華紫光”牌蜂膠，什么意思，這是哪個“清華紫光”，仔細(xì)一看就是那個著名的“清華紫光”，這到底是誰瘋了？
六大傻：茅臺
傻氣表現(xiàn)：茅臺啤酒、茅臺紅酒還沒有收手嗎？茅臺的掌門人是醉了呢還是一直沒有清醒，這么自己打自己臉，自己挖坑自己跳的事都能做出來？
七大傻：方正
一會方正電腦，一會方正證劵，一會方正物產(chǎn)，真夠方正的，這么多元化盲目擴(kuò)張的中國企業(yè)不知道還有多少，他們?nèi)绱嘶鞓I(yè)的發(fā)展會基業(yè)長青嗎？他們的眾多業(yè)務(wù)板塊，有哪一個在整個行業(yè)數(shù)一數(shù)二了呢？可悲。
八大傻：九陽
傻氣表現(xiàn)：你聽說過“九陽電飯煲”、“九陽電磁爐”嗎，你會買嗎，九陽為什么不專注“九陽豆?jié){機(jī)”，把豆?jié){機(jī)做大做強(qiáng)呢，難道你又會說市場飽和了，一線城市家家都有九陽豆?jié){機(jī)了？二線城市呢？三四線城市呢？甚至更為廣大的農(nóng)村市場呢？不可能吧，九陽？你為什么不重新推出一個廚電品牌，非要破壞九陽豆?jié){機(jī)，豆?jié){機(jī)第一品牌這個寶貴的消費(fèi)者認(rèn)知呢？
九大傻：露露
露露到底是什么，是杏仁露還是核桃露，我開始弄不清了，我想你的市場表現(xiàn)也一定開始弄不清了。
十大傻：綠A
“綠A”消費(fèi)者還不知道是什么東西呢，又推出了一個“紅A”，怎么了，保健品吃多了，補(bǔ)大了？
徐大偉，山東煙臺人，當(dāng)代著名營銷策劃家、新浪博客商界英才推薦人物、 中國十大策劃案例獎金獎獲得者。與葉茂中、李光斗并稱為21世紀(jì)中國廣告界的策劃三雄。徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業(yè)，堪稱策劃之俠。葉茂中陽剛?cè)缁�，善于廣告定位，堪稱策劃之霸。李光斗時尚如風(fēng)，擅長品牌優(yōu)化，堪稱策劃之儒。